Mirodweb | Damian Mirowski

MiRoDweb

Damian Mirowski
- Student Informatyki i Zarzadzania www
7489931
mirod84@gmail.com
+0 791136508
www.mirod.prv.pl

Programowanie w C# VB PHP

Lubiane przeze mnie języki programowania:

C# - średnio zaawansowany
VB średnio zaawansowany
PHP - zaawansowany

Inne środwiska:

HTML - profesjonalnie
CSS -średnio zaawansowany
CMS - zaawansowany
Ajax - początkujący
Pakiet Microsoft Office - profesjonalnie

Projekty Zaliczeniowe

Programowanie w środowisku sieciowym

czytnik rss pobierz01 pobierz02

Informatyczne modele wspomagające zarządzanie

model transportowy pobierz

Seminarium Magisterskie

Referat na seminarium magisterskie

Pozycjonowanie stron i algorytmy rankingowania w wyszukiwarkach internetowych.

***Wstęp***

Obecnie żyjemy w erze, w której wymiana informacji odgrywa fundamentalną rolę funkcjonowania naszego społeczeństwa. Umiejętność jej pozyskania i przekazania daje ogromne korzyści zarówno pojedynczym osobą jak i różnym formą grup przez nich stanowiących takich jak firmy, spółki, itd.. Owe korzyści przynoszą w efekcie zwiększenie majątku, który nie rzadko osiąga dużą kilkunasto cyfrową liczbę na rachunku bankowym. 
Sposób przekazania informacji w jak najlepszej i najkorzystniejszej formie, będzie tematem tej pracy.
Najpopularniejszym obecnie medium  używanym do przekazywania informacji jest sieć Internet. Dlaczego Internet? Obecnie z Internetu korzysta około dwustu milionów ludzi. Jest w śród nich tyle samo kobiet co mężczyzn. Globalna sieć stanowi medium, którego specjaliści od marketingu nie mogą lekceważyć. W budżecie nie omal każdego przedsiębiorstwa, które chce istnieć i odnosić sukcesy muszą znaleźć się środki na działania marketingu w Internecie. 
Jeżeli ktoś zdecyduje się na tą formę promowania swojego biznesu musi zdawać sobie sprawę, że dotarcie do klientów nie jest takie proste jak to ma miejsce w telewizji, radiu czy prasie. Wybierając marketing wirtualny będzie musiał wybierać spośród wielu technik i opcji. Sponsoring stron, uczestnictwo w forach dyskusyjnych, kampanie e-mailowe, wykupywanie reklam - to tylko namiastka możliwości jakie daje to medium. Ta forma marketingu jest również niezwykle użyteczna jeśli chodzi o zbieranie, przechowywanie, przetwarzanie niezwykle cennych danych. Informacji dotyczących obecnych i potencjalnych klientów, które umożliwiają przeprowadzenie działań marketingowych z większym skutkiem i poprawieniu oferowanych usług. 
Jak ważne jest posiadanie lub zakładanie witryn internetowych nie pozostawia wątpliwości. Dzięki użyciu technik marketingu wirtualnego będzie mógł efektywniej wykorzystywać jego potencjał. Poprawić wizerunek firmy, zwiększyć rozpoznawalność marki, zacieśnić więzy z obecnymi klientami jak i również pozyskiwać nowych. Całkiem sporo? Wszystko jest to jednak możliwe przez użycie sprawnego marketingu internetowego.

Początkowo, aby witryna odniosła sukces wystarczyło stworzyć ją zgodnie z zasadami projektowania, które wyznaczały algorytmy wyszukiwarek internetowych. Teraz świat stosowanych algorytmów w wyszukiwarkach uległ drastycznym zmianom co sprawiło, że marketing wirtualny stał się prawdziwym polem walki konkurujących witryn. Wymagającym analizy rynku i otoczenia, projektowania strategii marketingowej, jej wdrażania i kontroli.

Marketing internetowy w wyszukiwarkach możemy (serach engine marketing - SEM) podzielić na dwa filary. Pierwszy z nich będzie odnosił się do wyników zwracanych przez algorytmy rankingujące, czyli pozycja w wynikach wypracowana poprzez prawidłową optymalizacje serwisu pod wyszukiwarki. Drugi filar odnosi się do wyników sponsorowanych, swoistych reklam zwracanych przez wyszukiwarki na podstawie żądanej frazy szukanej w wyszukiwarce. Zaliczyć tu można również reklamy kontekstowe, która jest wyświetlana na danej witrynie na podstawie analizy treści. Wszystkie te filary przyczyniają się do ustalenia pozycji serwisu i jego widoczności w wynikach zwracanych przez wyszukiwarki. Kluczową rolę odgrywa znajomość algorytmów rankingujących, czyli zasad działania ustalania pozycji witryny w wynikach.

**Potencjał wyszukiwarek jako narzędzi marketingu**

Badania na temat postrzegania i interakcji użytkownika z wyszukiwarkami przeprowadziły między innymi iProspect i Enquiro. Z wyników badań przez nich przeprowadzonych wynika, że ponad połowa używa wyszukiwarek internetowych codziennie w tym duża część bo 21% kilkakrotnie w ciągu dnia. Poszukiwania interesujących ich informacji zaczynają się od pierwszych wyników zwróconych przez wyszukiwarki deklaruje to 23%. Tylko 11% przeglądają więcej niż trzy strony zwrócone przez algorytm wyszukiwarek, a jedynie 7% dokonuje głębszego poszukiwania. W przypadku braku zadowolenia pierwszymi wynikami 87,5% użytkowników sprawdza kolejne wyniki na pierwszej stronie. Najczęściej po nie znalezieniu satysfakcjonujących wyników z pierwszych zwróconych respondenci deklarują użycie innej frazy robi tak aż 91%, tylko 9% zmienia wyszukiwarkę.

***Rozdział 1.***

Pierwszy filar Serch engine optymalization (SEO) 
optymalizacja serwisu na stronie

**Czym jest SEO ?**

Ogólnie, rzecz ujmując SEO polega na zabiegach optymalizujących strony internetowej, tak  by po wprowadzeniu żądanej frazy w wyszukiwarce, twoja witryna ukazała się na jak najwyższej pozycji w wynikach otrzymanych przez wyszukiwarkę. Jest to zatem niezwykle skuteczny sposób promocji prowadzący do wzrostu popularności pozycjonowanego serwisu.

**Podstawy SEO**

Zajmijmy się teraz podstawowymi zagadnieniami dotyczącymi pozycjonowania i optymalizacji witryn internetowych. 
Dzięki zagadnieniom poruszonych w tej części każdy właściciel witryny internetowej może podnieść jej pozycję w rankingu zwracanym przez wyszukiwarkę bez nakładów finansowych.
Pierwszym zagadnieniem od którego każdy Webmaster powinien zacząć jest optymalizacja kodu strony pod kątem wyszukiwarek internetowych. Istotną informacją, na które zwracają uwagę roboty wyszukiwarek znajdują się w nagłówku strony, czyli pomiędzy znacznikami <head>, a </head>. Najważniejszym elementem nagłówka jest znacznik Title, który zawiera tytuł strony wyświetlany w wynikach wyszukiwania jako link do znalezionej strony. Nazwa ta powinna być stosunkowo krótka, łatwa do zapamiętania, sugerująca tematykę witryny. Pająki internetowe lepiej oceniają te słowa, która znajdują się bliżej początku dokumentu HTML lub bliżej początku sekcji, zatem gdyby szukane słowo wpisane przez użytkownika w wyszukiwarce było "Drukarnia internetowa", to witryna o tytule "Drukarnia internetowa -szybka i tania" mogła by uzyskać wyższą pozycję, niż strona o tytule: "Szybka i tania drukarnia internetowa". 
Kolejnym o nieco mniejszym znaczeniu w stosunku do Title  jest znacznik Description.. Powinien on zawierać krótki i zwięzły opis witryny zachęcający do jej odwiedzenia, ponieważ wyświetlany jest zwykle w wynikach wyszukiwania zaraz po tytule serwisu. W Description także największe znaczenie mają wyrazy znajdujące się najbliżej początku znacznika. Przykładowy opis wygląda następująco:

<META name="description" content="Przykładowy opis witryny"/>.

Meta keywords jest kolejnym znacznikiem, który niegdyś był jednym z najważniejszych elementów branych pod uwagę przy tworzeniu rankingu stron. Obecnie jego znaczenie jest bardzo małe, ale wciąż warte wspomnienia. W znaczniku tym zawarte są tak zwane słowa kluczowe. Jest to zbiór kilku oddzielonych od siebie przecinkami, najważniejszych, najczęściej występujących w treści witryny wyrazów. Przykładowy znacznik  meta keywords wygląda następująco:

<META name="keywords" content="wyraz1, wyraz2, wyraz3, wyraz"/>.

Interesującym znacznikiem jest znacznik Robots instruuje mechanizmy wyszukiwarek, jak mają indeksować serwis. Za pomocą odpowiednich parametrów określa się, gdzie można wpuścić robota i co ma indeksować.

Istnieje też wiele innych znaczników META, takich jak Language, Author, Copyright itp., jednak nie mają one większego wpływu na miejsce witryny w wynikach wyszukiwania.
Znaczniki META mają już coraz mniejsze znaczenie, a roboty wyszukiwarek przywiązują coraz większą wagę do właściwej treści serwisu BODY, dlatego należy zwrócić szczególną uwagę na odpowiednie przygotowanie tej części witryny.
Pojawienie się szukanego słowa w nagłówku H1 - H6 jest korzystne dla pozycji strony. Warto więc tytuły artykułów, newsów i innych rzeczy w serwisie umieszczać pomiędzy znacznikiem <h1> a </h1>, <h2> a </h2>, <h3> a </h3> itd. w zależności od ważności danego wyrażenia.

Warto ważniejsze słowa w treści strony (a szczególnie niektóre słowa kluczowe) wyróżnić np. pogrubieniem (<b>Tekst pogrubiony</b> albo <strong>Tekst pogrubiony</strong>), podkreśleniem (<u>Tekst podkreślony</u>) lub kursywą (<i>Tekst pochyły</i>). Dzięki temu wyróżnione wyrazy mają większe znaczenie dla wyszukiwarek.

Dość ważne są komentarze i opisy plików graficznych umieszczane w znacznikach IMG, które ułatwiają odanalezienie danej grafiki przez wyszukiwarki i zwiększają częstotliwość występowania słów kluczowych na stronie, np.:

**Link Popularity**

Przedstawione powyżej elementy jedynie wspomagają pozycjonowanie stron, główne i prawdziwe znaczenie leży w linkach. Link popularity, czyli ilość odsyłaczy ze stron zaindeksowanych przez wyszukiwarkę, prowadzących do określonej witryny, jest jedną z kluczowych wartości przy układaniu rankingu stron, dlatego też należy poświęcić więcej uwagi temu zagadnieniu. Oceniana jest ilość, ale również jakość linków prowadzących. Linkami o większej wartości dla naszego serwisu, są te które prowadzą ze stron, które posiadają podobną bądź taką samą tematykę.

Wiemy już, że Kluczową znaczenie ma jakość stron, z których pochodzą odnośniki. Jednak zdobycie takich linków na początku działania jest stosunkowo trudne i wymaga wysiłku, należy więc skupić swoje wysiłki na skompletowaniu jak największej liczby odnośników. Pierwszym takim elementem mogą być katalogi stron, dzięki nim możemy na początku zyskać kilka w większości darmowych stałych odsyłaczy. Swoją stronę powinno się umieszczać w katalogach stosujących linki bezpośrednie, bez różnego rodzaju przekierowań. W pierwszej kolejności warto dodać stronę do najpopularniejszych katalogów, takich jak:

DMOZ - największy na świecie katalog stron, posiadający tysiące klonów, dzięki  czemu dodając do niego swoją witrynę, automatycznie zyskuje się bardzo dużą ilość linków. Niestety, póki zgłoszony serwis zostanie zaakceptowany przez redaktorów i faktycznie opublikowany w katalogu mija zwykle kilka miesięcy;

Katalog Onet.pl - najbardziej popularny wśród polskich internautów katalog stron jednego z największych polskich portali internetowych - Onet.pl. Obecnie zawiera około kilkuset tysięcy adresów precyzyjnie posegregowanych w szczegółowych kategoriach tematycznych;

Katalog WP.pl - jeden z największych polskich katalogów stron WWW w portalu Wirtualna Polska. Obecność witryny w tym katalogu jest jednym z kluczowych elementów, branych pod uwagę przy tworzeniu rankingu stron w wyszukiwarce WP. Niestety, umieszczenie strony w tym katalogu jest płatne;

WebwWeb.pl - bezpłatny, otwarty katalog internetowy, tworzony przez użytkowników. Zawiera nowoczesny system zarządzania dowolną ilością własnych wpisów; przed dodaniem strony należy się zarejestrować.

Oprócz witryn wymienionych powyżej, istnieje niezliczona ilość mniejszych katalogów, które także mogą się przyczynić do wzrostu popularności Twojej strony. Aby ułatwić sobie zadanie, można skorzystać z tak zwanych multirejestratorów, czyli specjalnych formularzy dostępnych na stronach WWW albo programów, dających możliwość jednorazowego zgłoszenia serwisu do dużej liczby katalogów i wyszukiwarek jednocześnie, jednak większość osób zajmujących się pozycjonowaniem odradza stosowanie tego typu rozwiązań. Jako argument można podać to, że wyszukiwarki "lubią" naturalny przyrost ilości linków, a opublikowanie kilkuset identycznych odsyłaczy jednego dnia trudno uznać za naturalne i może tylko zaszkodzić Twojej stronie.

**Wymiana linków**

Kolejny sposób na zwiększenie popularności witryny, to wymiana linków z innymi stronami. Najkorzystniejszą wymianą jest gdy oba serwisy mają podobną popularność, chodzi o wskaźnik PageRank (używany dalej jako "PR") oraz podobną tematykę. Zwracając uwagę na PR, nie powinno się zapominać, że im więcej linków do stron zewnętrznych znajduje się w danym serwisie, tym każde z nich ma mniejszą "moc", możliwe więc, że łącze ze strony o PR równym 3, ale nie zawierającej innych linków wychodzących od Twojego, bardziej przyczyni się do wzrostu wartości Twojej witryny, niż łącze ze strony o PR równym 5, jednak posiadającej wiele różnych odnośników do stron zewnętrznych. Dość ważny jest także tak zwany anchor tekst, czyli treść linka, np.:

<a herf=http://www.taniadrukarnia.net>anchor text</a>

Anchor tekstem powinny być Twoje słowa kluczowe. Warto pamiętać, by treść linków była zróżnicowana, np. podczas pozycjonowania serwisu pod słowem "drukarnia" można różnicować anchor tekst dodając inne wyrazy ("tania drukarnia" szybka drukarnia" itp.), natomiast pozycjonując witrynę pod kilkoma słowami kluczowymi, dobrze jest, aby w każdym kolejnym linku używać innej frazy. Z długością anchor tekstu nie powinno się przesadzać, gdyż pełna "moc" odsyłacza rozkłada się na każde słowo, a zatem największą wartość mają linki zawierające tylko jeden wyraz. Mówiąc o wymianie odsyłaczy, należy także wspomnieć o systemach wymiany linków, takich jak np. Linkor czy Linkuj. Zasada działania jest prosta: należy zgłosić swoją witrynę w systemie, a następnie na każdej pod stronie umieścić specjalnie wygenerowany kod PHP, który odpowiada za wyświetlanie łączy do innych stron biorących udział w wymianie, a w zamian na tych witrynach pokazywany jest odsyłacz do Twojego serwisu. Takie sposoby pozycjonowania mają wiele zalet, ale też i wad. Przede wszystkim można zyskać trochę dodatkowych odsyłaczy. Niestety, dużo do życzenia pozostawia jakość linków, gdyż w takich systemach uczestniczą zwykle mało wartościowe strony, a do tego łącza przydzielane są dynamicznie, bez wiedzy użytkownika. Między innymi dlatego wiele osób odradza uczestnictwo w tego typu rozwiązaniach. Lepsze od rotacyjnych są statyczne systemy wymiany linków, głównie przez fakt, iż hiperłącza są stałe, a nie przydzielane dynamicznie. Wymieniając się linkami warto sprawdzić, czy webmaster partnerskiego serwisu nie jest oszustem. Strona, na której umieszczono Twój odsyłacz musi być zaindeksowana przez Google i inne popularne wyszukiwarki, inaczej jest on bezwartościowy. Niektórzy używają sztuczek polegających na umieszczeniu znacznika META Robots z parametrem noindex, nofollow lub none (informują one robota wyszukiwarki, by nie indeksował strony, bądź nie brał pod uwagę łączy zewnętrznych), wstawiają atrybut rel="nofollow" w kodzie odsyłacza itp. Negatywny wpływ ma także umieszczanie linków do stron zbanowanych przez Google, farm linków oraz zawierających treści pornograficzne, faszystowskie, rasistowskie, hazardowe itp.

**Zakup linków**

Dysponując odpowiednim zapleczem finansowym, można sobie pozwolić na kupowanie linków w popularnych serwisach internetowych. Cena zależy przede wszystkim od wartości PR, ilości zindeksowanych stron przez popularne wyszukiwarki, liczby łącz wychodzących oraz średniej ilości unikalnych odwiedzin dziennie witryny sprzedającej usługę. Zakup linków nie jest zalecany w przypadku stron młodych.

**Inne sposoby zdobywania linków**

Przy promocji serwisu należy wykazać się pomysłowością i odrobiną sprytu. Oprócz rejestrowania strony w katalogach i wyszukiwarkach, wymiany i kupowania linków istnieją inne sposoby na zdobywanie odsyłaczy mających tak duży wpływ na popularność witryny oraz jej pozycję w rankingu wyszukiwarek. Można wykorzystać np. księgi gości dostępne w różnych serwisach internetowych i pozostawić po sobie pamiątkę w postaci linka do swojej strony. Warto uwzględnić również fora dyskusyjne. Niektóre z nich zawierają bowiem dział przeznaczony do prezentacji własnych witryn (np. forum.webhelp.pl czy forum.php.pl). Godne uwagi są jeszcze grupy dyskusyjne, a szczególnie takie jak pl.comp.www.nowe-strony oraz pl.comp.www stworzone specjalnie po to, by użytkownicy mogli przedstawiać swoje serwisy. Innym sposobem jest umieszczenie "reklam" strony w popularnych portalach ogłoszeniowych, między innymi Pajęczyna, Gratka itp. Stosując te opcje należy dbać o etykietę i nie przesadzać z natarczywym zachwalaniem i reklamowaniem witryny.

**Mapa witryny (sitemap)**

Mapą witryny jest zestawienie na jednej podstronie wszystkich odsyłaczy do treści zawartych w całym serwisie WWW, w sposób odzwierciedlający ich faktyczny układ i zależność między nimi. Mapa serwisu przydaje się zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek indeksującym witrynę. Wyszukiwarki internetowe wykorzystują do indeksowania stron mechanizm zwany pajączkiem (crawlerem). Po przeczytaniu serwisu crawler poprzez linki przechodzi na inne (niesprawdzone dotąd) strony. Dzięki zastosowaniu mapy witryny, pajączek nie ominie żadnej podstrony i szybciej zaindeksuje każdą z nich. Przed tworzeniem mapy serwisu warto obejrzeć przykładowe rozwiązania, np. mapa serwisu Google.com, mapa serwisu Gazeta.pl, mapa serwisu Kataloog.info. Można też użyć specjalnych generatorów map

**Spamowanie wyszukiwarek**

Spamowanie (zaśmiecanie) polega na próbie oszukania wyszukiwarki poprzez użycie nieetycznych metod pozycjonowania mających na celu podniesienie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Powoduje to znaczny spadek efektywności wyszukiwarek, dlatego ich właściciele, chcąc utrzymać swój produkt na rynku, starają się przeciwdziałać manipulacji wynikami wyszukiwania. Są więc zmuszeni do opracowywania technik antyspamowych, które w przypadku wykrycia nadużycia mogą spowodować znaczny spadek witryny w rankingu wyszukiwarki lub nawet jej całkowite usunięcie z indeksu (zbanowanie). Wymyślono już wiele technik spamerskich. Dawniej były one skuteczne, jednak rozwój serwisów wyszukiwawczych sprawił, że są one uznawane za spam. Nieustannie wymyśla się nowe sposoby oszukiwania wyszukiwarek. Nawet jeśli obecnie przynoszą one efekty, w przyszłości mogą zostać potraktowane jako nielegalne. Poniżej zostały przedstawione najczęściej spotykane techniki spamerskie, których nie należy nigdy stosować.

**Niewidoczny tekst**

W celu zwiększenia ilości wystąpień pozycjonowanej frazy w treści strony lub ukrycia słów niezwiązanych z tematyką serwisu stosuje się czasem niewidoczny tekst (invisible text), najczęściej w kolorze tła. Dzięki temu jest on praktycznie niezauważalny dla użytkownika, jednak czytają go roboty wyszukiwarek przy indeksowaniu witryny. Technika ta często łączona jest z małym tekstem (tiny text) napisanym zwykle czcionką o wielkości jednego piksela, której osoby odwiedzające stronę nie są w stanie dostrzec. Mechanizmy wyszukiwarek potrafią wykryć takie nadużycia, niestety pojawiły się bardziej zaawansowane sposoby ukrywania tekstów jak np. przykrycie słów obrazkiem lub wykorzystanie arkusza styli CSS.

**Słowa kluczowe sprzeczne z treścią strony**

Dla niektórych właścicieli stron liczy się tylko ilość odwiedzin generowanych przez wyszukiwarki, nie zwracając uwagi na ich jakość. Wstawiają więc w znacznikach META, warstwach stylów CSS, opisach alternatywnych słowa kluczowe nieadekwatne do zawartości serwisu. Są to zazwyczaj bardzo popularne frazy (np. SMS, mp3), których użycie powinno spowodować pojawienie się witryny na wysokiej pozycji pod tymi właśnie wyrazami i w efekcie zwiększyć ruch na stronie. W konsekwencji jednak witryna zazwyczaj spada rankingach i traci w oczach odwiedzających.

**Przeładowanie strony słowami kluczowymi**

Jednym z najczęściej spotykanych rodzajów spamu w wyszukiwarkach jest zbyt duże nagromadzenie słów kluczowych na stronie. Kilkakrotne występowanie poszukiwanej frazy w treści witryny (w tym także znacznikach Title, META Keywords, META Description, opisach plików graficznych itd.) ma korzystny wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Niektórzy nie dość, że powielają ten sam wyraz w META Keywords i Description, to jeszcze wstawiają go w znacznikach takich jak Copyright, Author, Generator, Subject. Jeszcze kilka lat temu, gdy wyszukiwarki tworzyły ranking stron głównie na podstawie słów kluczowych zawartych w Keywords takie techniki przynosiły efekty. Obecnie mechanizmy wyszukiwarek są wyczulone na tego rodzaju nadużycia, a np. dla Google META tagi nie mają większego znaczenia. Należy także uważać przy opisywaniu plików graficznych
Zbyt częste używanie pozycjonowanej frazy w parametrze ALT znaczników IMG może zostać uznane za nadużycie. Trudno określić, jaki poziom występowania słów kluczowych jest bezpieczny. Zwykle przyjmuje się, że wszystkie słowa kluczowe występujące na stronie nie powinny przekraczać 10-12% treści całej witryny.

**Brak wartościowej treści**

Najlepiej oceniane przez wyszukiwarkę są strony posiadające konkretną, unikalną i niepowtarzalną zawartość. Czasem spotyka się jednak witryny, na których została powielona treść z innych, wcześniej już istniejących stron. Do takich działań uciekają się często webmasterzy chcący za wszelką cenę zwiększyć popularność swojego serwisu i kopiują artykuły z cudzych witryn. Również właściciele sklepów internetowych, w nadziei na zwiększenie sprzedaży, tworzą kopię posiadanego serwisu, zmieniając jedynie nazwę domeny i modyfikując szatę graficzną. Takie strony narażone są na całkowite usunięcie z indeksu wyszukiwarki za tak zwane duplicate content (powielenie zawartości). Nawet, jeśli przewinienie nie zostanie wykryte przez mechanizmy antyspamowe, istnieje duże prawdopodobieństwo, że autor powielonego tekstu lub osoba z konkurencyjnej branży zgłosi występek administratorom danej wyszukiwarki.

**Farmy linków**

Jako farmę linków (link farm) określa się stronę, na której znajduje się bardzo duża ilość odsyłaczy do witryn zewnętrznych mających na celu podwyższenie ich pozycji w wyszukiwarkach. Rzeczywistość jest jednak inna. Google nie bierze zwykle pod uwagę odnośników pochodzących z farmy linków. Umieszczanie hiperłączy do takich stron może poważnie zaszkodzić Twojej witrynie, dlatego lepiej je omijać.

**Cloaking**

Technika zwana cloakingiem polega na podstawieniu określonym przeglądarkom internetowym specjalnie przygotowanej wersji strony. Robota wyszukiwarki również można potraktować jako swego rodzaju przeglądarkę i stworzyć skrypt, który w przypadku wykrycia crawlera pokazuje mu wersję witryny maksymalnie dostosowaną do wymagań wyszukiwarki, inną niż widzi reszta użytkowników serwisu. Cloaking umożliwia także wyświetlenie witryny o zupełnie innej tematyce, niezwiązanej z wyrażeniem poszukiwanym przez internautę, np. po wpisaniu w wyszukiwarce słowa "drukowanie" zostaje pokazana strona o teściach dla dorosłych. Opracowano już jednak techniki pozwalające na wykrycie cloakingu przez crawlera. Serwisy takie jak Google posiadają pajączki podszywające się pod daną przeglądarkę internetową (Internet Explorer, Netscape itd.), może także ulec zmianie ich nazwa i numer IP. Cloaking jest bardzo kontrowersyjnym tematem w pozycjonowaniu. Używa się go czasem w dobrych intencjach, np. wyświetlenie konkretnym przeglądarkom specjalnie dostosowanej dla nich strony lub zmiana jej wersji językowej w zależności od lokacji geograficznej użytkownika (określanej na podstawie jego numeru IP). Niestety, roboty nie potrafią odróżnić, w jakim celu zastosowano tę technikę, dlatego należy unikać cloakingu, gdyż jego wykrycie powoduje często trwałe usunięcie witryny z indeksu wyszukiwarki. 
Np.
Death Penalty
Google ukarało oficjalną strona niemieckiego koncernu motoryzacyjnego BMW za praktyki spamerskie.

BMW chciało poprzez niedozwolone metody modyfikacji kodu strony wpłynąć na korzystniejsze wyniki w Google. Firma użyła techniki cloaking. Na stronie WWW użyto treści, które nie są widoczne dla zwykłego użytkownika, a są pomocne przy budowaniu rankingu wartościującego stronę dla wyszukiwarek.

Strona BMW została całkowicie usunięta z indeksu Google. Jest to tak zwana kara Google Death Penalty, która polega na niewyświetlaniu się w wynikach wyszukiwania strony, która z reguły powinna być jako pierwsza. Chodzi o konkretne zapytania dotyczące firmy, np. BMW. Dodatkową karą jest obniżenie wartości PageRank do 0.

Sprawa była głośna w mediach, a koncern BMW zobowiązał się usunąć nielegalny kod ze strony. Witryna po jakimś czasie wróciła do zasobów wyszukiwarki, ale całe wydarzenie miało na celu zwrócenie uwagi na to, że takie praktyki mogą przynieść nieoczekiwane efekty.

**Ilość wejść na witrynę**

Wchodząc na stronę zwróconą przez wyszukiwarkę Google zwiększamy pozycje witryny o ułamkowe punku. Strona ta jednak musi zostać otwarta do końca, aby kliknięcie zostało zaindeksowane. Metoda ta ma wiele sceptyków, ale należy pamiętać że Google stało się gigantyczną bazą indeksującą aktywności użytkowników na całym świecie. Trudno zatem uwierzyć, żeby te dane nie były wykorzystywane w algorytmach rankingujących strony. Z moich osobistych doświadczeń wynika, że technika ta jest skuteczna. Sprawdzenie tej techniki jest niezwykle proste wystarczy kliknać na dany link zwrócony przez wyszukiwarkę trzymając klawisz Ctrl około tysiąca. Po czasie potrzebnym na zarejestrowanie danych klików około kilku dni, Twoja klikana witryna powinna znaleźć się wyżej w wynikach.

***Bibliografia***

|<1>|100. Sposobów Na GooGle; Tara Calishain, Rael Dornfest |<2>| Google Adsense - Poznaj zekrety Google; Andrzej Herzberg |<3>|Learn Google - (all about search engines); Michael Busby |<4>| 501 Web Site Secrets; Michael Miller |<5>| Google Hacking for Penetration Testers; Johnny Long |<6>| Unprotecetd - google adsense secrets; Joel comm |<7>| Search Engine Optimization - Made Easy; Brad Callen |<8>| Search Engine Optimization Book; Aaron Matthew Wall|<9>|Polska gmina wobec wyzwań społeczeństwa informacyjnego; Tomasz Frontczak |<10>| Marketing Internetowy w wyszukiwarkach; Tomasz Frontczak |<11>| Marketing Internetowy; Bill Eager,Cathy McCall

Polecam te strony

www.aikido-lodz.prv.pl